Стриминговые сервисы сталкиваются с реальностью: больше пользователей, но не больше денег

Замечали, что ваши друзья больше говорят о концертах, чем о шоу на Netflix в последнее время? Вы не одиноки. Удивительная тенденция меняет то, как мы тратим деньги на развлечения.

Стриминговая индустрия сталкивается с неожиданной проблемой: хотя такие сервисы, как Netflix, Disney+ и другие, продолжают набирать подписчиков, они на самом деле не зарабатывают больше денег. Почему? Потому что эти новые подписчики не совсем "новые" — это просто люди, которые отменяют свои подписки на кабельное телевидение (традиционные ТВ-услуги через кабельную компанию) и переходят на стриминг.

Куда же уходят деньги? Согласно исследовательской компании MoffettNathanson, люди тратят свои дополнительные деньги на живые впечатления: • Билеты на концерты (например, тур Сабрины Карпентер, который принес $77,4 миллиона в 2025 году) • Походы в кинотеатры • Спортивные игры • Другие мероприятия вживую

Аналитик Роберт Фишман объясняет: "Многие потребители направляют дискреционные расходы (деньги, оставшиеся после оплаты необходимых нужд) на мероприятия вне дома." Этот сдвиг начался после окончания пандемии, когда люди стремились вернуться к реальным активностям.

Что это значит: Рынок стриминга на самом деле не растет — он просто меняет форму. Люди переходят с кабеля на стриминг, но общая сумма, потраченная на домашние развлечения, остается прежней. Между тем, компании, продающие билеты на живые мероприятия, действительно видят рост.

Для инвесторов это предполагает, что развлекательные компании, ориентированные на живые впечатления, могут предложить лучшие возможности, чем стриминговые сервисы, которые, возможно, достигли своего потолка роста.

Это сгенерированное ИИ резюме. Прочитайте оригинальную статью по ссылке: https://www.marketwatch.com/story/why-spending-on-streaming-services-has-stalled-even-as-subscriber-numbers-grow-a764aa3c?mod=mw_rss_topstories