Fundador da Rockstar Energy Quer Assumir a Celsius em Dificuldades

O bilionário que criou a marca de bebidas energéticas Rockstar quer agitar um de seus maiores rivais. Russ Savage agora possui mais de 12 milhões de ações da Celsius Holdings — a popular empresa de bebidas energéticas — e está pedindo a demissão dos seus principais executivos.

Savage vendeu a Rockstar para a PepsiCo em 2020 por mais de $4 bilhões. Agora ele voltou sua atenção para a Celsius, comprando uma grande parte da empresa (chamada de participação, significando parte da propriedade através de ações).

Aqui estão os números principais:

• Savage controla 12 milhões+ de ações, cerca de 4,7% da empresa
• Essa participação vale aproximadamente $300 milhões
• As ações da Celsius caíram 18% após lucros fracos
• As ações agora são negociadas em torno de $27 por ação

A queda ocorreu após a Celsius reportar lucros decepcionantes (quanto lucro uma empresa faz). A empresa ganhou 36 centavos por ação quando os analistas de Wall Street esperavam 43 centavos. A receita (total de dinheiro arrecadado com vendas) foi de $817,9 milhões — abaixo dos $870 milhões que os especialistas previram.

O CEO da Celsius, John Fieldly, culpou a queda por reduzir alguns produtos para abrir espaço para novos. A empresa também comprou recentemente duas outras marcas: Alani Nu ($1,8 bilhões) e os direitos nos EUA/Canadá da própria Rockstar.

Savage está furioso. Ele diz que a Celsius tem muitos gerentes, muitos custos e ninguém assumindo responsabilidade. Sua maior preocupação é que a Celsius está perdendo espaço nas prateleiras — os lugares que as lojas dão aos produtos em suas prateleiras. No mundo competitivo das bebidas energéticas, perder espaço nas prateleiras para rivais como Red Bull ou Monster pode ser fatal.

"Uma vez que você perde espaço nas prateleiras, você está morto", disse Savage. Ele agora está se oferecendo publicamente para se tornar CEO ele mesmo, argumentando que o líder atual perdeu a confiança dos investidores.

Savage começou a comprar suas últimas ações em março, quando o preço caiu, apostando que a ação estava subvalorizada (mais barata do que deveria ser) e se recuperaria. Em vez disso, continuou caindo — o que ele culpa nos erros de gestão.

A conclusão: Um famoso fundador da indústria de bebidas está atacando publicamente a liderança de um rival e se oferecendo para assumir o comando — um movimento raro e dramático que fez as ações da Celsius subirem na sexta-feira.

Este é um resumo gerado por IA. Leia o artigo original em: https://www.cnbc.com/2026/08/07/rockstar-energy-founder-celsius-stake-ceo.html