Fundador da Rockstar Energy Quer Assumir a Celsius em Dificuldades

O bilionário que criou a marca de bebidas energéticas Rockstar quer agitar um de seus maiores rivais. Russ Savage agora possui mais de 12 milhões de ações da Celsius Holdings — a popular empresa de bebidas energéticas — e está pedindo a demissão de seus principais chefes.

Savage vendeu a Rockstar para a PepsiCo em 2020 por mais de US$ 4 bilhões. Agora ele voltou sua atenção para a Celsius, comprando uma grande parte da empresa (chamada de participação, significando parte da propriedade através de ações).

Aqui estão os números principais:

• Savage controla 12 milhões+ de ações, cerca de 4,7% da empresa
• Essa participação vale aproximadamente US$ 300 milhões
• As ações da Celsius despencaram 18% após lucros fracos
• As ações agora são negociadas a cerca de US$ 27 por ação

A queda ocorreu após a Celsius relatar lucros decepcionantes (quanto lucro uma empresa faz). A empresa ganhou 36 centavos por ação quando os analistas de Wall Street esperavam 43 centavos. Receita (dinheiro total trazido pelas vendas) foi de US$ 817,9 milhões — abaixo dos US$ 870 milhões previstos pelos especialistas.

O CEO da Celsius, John Fieldly, culpou a queda por cortar alguns produtos para abrir espaço para novos. A empresa também comprou recentemente duas outras marcas: Alani Nu (US$ 1,8 bilhão) e os direitos da Rockstar nos EUA/Canadá.

Savage está furioso. Ele diz que a Celsius tem muitos gerentes, muitos custos e ninguém assumindo a responsabilidade. Sua maior preocupação é que a Celsius está perdendo espaço nas prateleiras — os locais que as lojas dão aos produtos nas prateleiras. No mundo competitivo das bebidas energéticas, perder espaço para rivais como Red Bull ou Monster pode ser fatal.

"Uma vez que você perde espaço nas prateleiras, você está morto," disse Savage. Ele agora está se oferecendo publicamente para se tornar CEO ele mesmo, argumentando que o líder atual perdeu a confiança dos investidores.

Savage começou a comprar suas últimas ações em março, quando o preço caiu, apostando que a ação estava subvalorizada (mais barata do que deveria ser) e se recuperaria. Em vez disso, continuou caindo — o que ele culpa nos erros de gestão.

A conclusão: Um famoso fundador da indústria de bebidas está atacando publicamente a liderança de um rival e se oferecendo para assumir o comando — um movimento raro e dramático que fez as ações da Celsius subirem na sexta-feira.

Este é um resumo gerado por IA. Leia o artigo original em: https://www.cnbc.com/2026/08/07/rockstar-energy-founder-celsius-stake-ceo.html