Pendiri Rockstar Energy Ingin Mengambil Alih Celsius yang Sedang Berjuang

Miliarder yang menciptakan merek minuman energi Rockstar ingin mengguncang salah satu pesaing terbesarnya. Russ Savage kini memiliki lebih dari 12 juta saham Celsius Holdings — perusahaan minuman energi populer — dan dia menyerukan agar para bos teratasnya dipecat.

Savage menjual Rockstar ke PepsiCo pada tahun 2020 dengan harga lebih dari $4 miliar. Sekarang dia mengalihkan perhatiannya ke Celsius, membeli sebagian besar perusahaan (disebut saham, yang berarti kepemilikan sebagian melalui saham).

Berikut adalah angka-angka kunci:

• Savage mengendalikan 12 juta+ saham, sekitar 4,7% dari perusahaan
• Saham tersebut bernilai sekitar $300 juta
• Saham Celsius anjlok 18% setelah pendapatan yang lemah
• Saham sekarang diperdagangkan sekitar $27 per saham

Penurunan terjadi setelah Celsius melaporkan pendapatan yang mengecewakan (berapa banyak keuntungan yang dihasilkan perusahaan). Perusahaan memperoleh 36 sen per saham ketika analis Wall Street mengharapkan 43 sen. Pendapatan (total uang yang diperoleh dari penjualan) adalah $817,9 juta — di bawah $870 juta yang diprediksi para ahli.

CEO Celsius John Fieldly menyalahkan kekurangan tersebut pada pengurangan beberapa produk untuk memberi ruang bagi yang baru. Perusahaan juga baru-baru ini membeli dua merek lain: Alani Nu ($1,8 miliar) dan hak AS/Kanada untuk Rockstar itu sendiri.

Savage sangat marah. Dia mengatakan Celsius memiliki terlalu banyak manajer, terlalu banyak biaya, dan tidak ada yang bertanggung jawab. Kekhawatiran terbesarnya adalah bahwa Celsius kehilangan ruang rak — tempat yang diberikan toko untuk produk di rak mereka. Dalam dunia minuman energi yang sangat kompetitif, kehilangan ruang rak untuk pesaing seperti Red Bull atau Monster bisa mematikan.

"Begitu Anda kehilangan ruang rak, Anda mati," kata Savage. Dia sekarang secara terbuka menawarkan diri untuk menjadi CEO sendiri, berargumen bahwa pemimpin saat ini telah kehilangan kepercayaan investor.

Savage mulai membeli saham terbarunya pada bulan Maret ketika harga turun, bertaruh bahwa saham tersebut terlalu murah (lebih murah dari seharusnya) dan akan pulih. Sebaliknya, harga terus turun — yang dia salahkan pada kesalahan manajemen.

Intinya: Seorang pendiri industri minuman terkenal secara terbuka menyerang kepemimpinan pesaing dan menawarkan untuk mengambil alih — langkah langka dan dramatis yang membuat saham Celsius melonjak pada hari Jumat.

Ini adalah ringkasan yang dihasilkan oleh AI. Baca artikel aslinya di: https://www.cnbc.com/2026/08/07/rockstar-energy-founder-celsius-stake-ceo.html