Poppi Kurucuları, Gatorade'a Meydan Okumak İçin Jetty'yi Piyasaya Sürüyor

Gazlı içecek endüstrisini sarsan çift geri döndü — bu sefer hedefleri spor içecekleri.

Poppi adlı popüler gazlı içecek markasının kurucuları Allison ve Stephen Ellsworth, Jetty adlı yeni bir hidrasyon markası başlatıyor. Pazartesi gününden itibaren, Jetty içecekleri ve elektrolit karışım paketleri Whole Foods'ta ve Target ile Amazon'da çevrimiçi olarak satışa sunulacak.

Bu, onları Poppi'yi 2025'te 1,95 milyar dolara satın alan PepsiCo ile doğrudan rekabete sokuyor. PepsiCo, ABD spor içecekleri pazarının yaklaşık %60'ını kontrol eden Gatorade'a sahip (yani satılan her 10 spor içeceğinden 6'sı).

Jetty'yi farklı kılan nedir? Gatorade gibi geleneksel spor içecekleri, yoğun terleyen sporculara yöneliktir. Jetty, sadece ekstra şeker olmadan susuz kalmak isteyen günlük insanlar için tasarlanmıştır. Fikir, susuzluğu azaltabilen GLP-1 ilacı (Ozempic gibi kilo kaybı ilaçları) kullanmaya başlayan Allison'dan geldi — bu da hidrasyonu zorlaştırıyor.

Hidrasyon pazarı büyüyor:

• Hidrasyon ve elektrolit ürünlerinin satışları geçen yıl %20 artarak 2,6 milyar dolara ulaştı.
• Bu kategorideki yeni ürünler iki yılda %41 arttı.
• Sadece elektrolit tozları Amazon'da 1 milyar dolarlık bir kategori.

Bu arada, eski tarz spor içecekleri geriliyor. Spor içeceklerinin birim satışları 2022'den 2026'ya %9,1 düştü ve Coca-Cola, BodyArmor markasının değerini 1,7 milyar dolardan fazla düşürmek zorunda kaldı (kayıtlı değeri resmi olarak azaltmak).

Jetty'nin Gatorade ile karşılaştırılması (porsiyon başına):

• Jetty: 100mg sodyum, 310mg potasyum, 100mg magnezyum, 6g şeker
• Gatorade: 270mg sodyum, 80mg potasyum, 34g şeker

Jetty, beş lezzetle piyasaya sürülecek ve hem şişelerde hem de toz paketlerinde sunulacak. Ayrıca B vitaminleri ve lif ekler, yapay tatlandırıcı veya boya içermez.

Sonuç: Ellsworth çifti, genç alışverişçilerin daha sağlıklı, daha trend hidrasyon seçenekleri istediğine inanıyor. Ancak PepsiCo, Coca-Cola, Unilever'in Liquid I.V.'si ve diğerleriyle