ผู้ก่อตั้ง Poppi เปิดตัว Jetty เพื่อท้าทาย Gatorade ในตลาดเครื่องดื่มให้ความชุ่มชื้น

คู่สามีภรรยาที่เขย่าวงการโซดากลับมาอีกครั้ง — คราวนี้พุ่งเป้าไปที่เครื่องดื่มกีฬา

Allison และ Stephen Ellsworth ผู้ก่อตั้งแบรนด์โซดายอดนิยม Poppi กำลังเปิดตัวแบรนด์เครื่องดื่มให้ความชุ่มชื้นใหม่ชื่อ Jetty เริ่มตั้งแต่วันจันทร์ เครื่องดื่ม Jetty และผงผสมอิเล็กโทรไลต์จะปรากฏที่ Whole Foods และออนไลน์ที่ Target และ Amazon

นี่ทำให้พวกเขาแข่งขันโดยตรงกับ PepsiCo — บริษัทเดียวกันที่ซื้อ Poppi ไปในราคา 1.95 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2025 PepsiCo เป็นเจ้าของ Gatorade ซึ่งครองตลาดเครื่องดื่มกีฬาในสหรัฐฯ ประมาณ 60% (หมายถึง 6 ในทุก 10 เครื่องดื่มกีฬาที่ขาย)

อะไรทำให้ Jetty แตกต่าง? เครื่องดื่มกีฬาแบบดั้งเดิมเช่น Gatorade มุ่งเป้าไปที่นักกีฬาที่เหงื่อออกมาก Jetty ถูกออกแบบมาสำหรับคนทั่วไปที่ต้องการเพียงแค่รักษาความชุ่มชื้นโดยไม่มีน้ำตาลส่วนเกิน แนวคิดนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ Allison เริ่มใช้ยาประเภท GLP-1 (ยาลดน้ำหนักเช่น Ozempic) ซึ่งสามารถลดความกระหาย — ทำให้การรักษาความชุ่มชื้นยากขึ้น

ตลาดเครื่องดื่มให้ความชุ่มชื้นกำลังบูม:

• ยอดขายผลิตภัณฑ์ให้ความชุ่มชื้นและอิเล็กโทรไลต์พุ่งขึ้น 20% เป็น 2.6 พันล้านดอลลาร์ ในปีที่ผ่านมา
• ผลิตภัณฑ์ใหม่ในหมวดนี้เพิ่มขึ้น 41% ในสองปี
• ผงอิเล็กโทรไลต์เพียงอย่างเดียวเป็นหมวดหมู่ 1 พันล้านดอลลาร์ บน Amazon

ในขณะเดียวกัน เครื่องดื่มกีฬาแบบเก่ากำลังลดลง ยอดขายหน่วยเครื่องดื่มกีฬาลดลง 9.1% จากปี 2022 ถึง 2026 และ Coca-Cola ต้อง ลดมูลค่า (ลดมูลค่าที่บันทึกไว้ลงอย่างเป็นทางการ) ของแบรนด์ BodyArmor กว่า 1.7 พันล้านดอลลาร์

Jetty เปรียบเทียบกับ Gatorade อย่างไร (ต่อหนึ่งหน่วยบริโภค):

• Jetty: โซเดียม 100 มก., โพแทสเซียม 310 มก., แมกนีเซียม 100 มก., น้ำตาล 6 กรัม
• Gatorade: โซเดียม 270 มก., โพแทสเซียม 80 มก., น้ำตาล 34 กรัม

Jetty จะเปิดตัวด้วยห้ารสชาติและมีทั้งในขวดและซองผง นอกจากนี้ยังเพิ่มวิตามินบีและไฟเบอร์โดยไม่มีสารให้ความหวานหรือสีสังเคราะห์

สรุป: Ellsworths กำลังเดิมพันว่าผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าต้องการตัวเลือกการให้ความชุ่มชื้นที่มีสุขภาพดีและทันสมัยกว่า แต่พวกเขาต้องเผชิญกับการแข่งขันที่หนักหน่วงจาก PepsiCo, Coca-Cola, Liquid I.V. ของ Unilever และอื่น ๆ ที่แข่งขันกันเพื่อ