Основатели Poppi запускают Jetty, чтобы бросить вызов Gatorade на рынке гидратации

Пара, которая потрясла индустрию газированных напитков, возвращается — на этот раз нацелившись на спортивные напитки.

Эллисон и Стивен Эллсуорты, основатели популярного бренда газировки Poppi, запускают новый бренд гидратации под названием Jetty. Начиная с понедельника, напитки Jetty и пакеты с электролитами появятся в Whole Foods и онлайн на Target и Amazon.

Это ставит их в прямую конкуренцию с PepsiCo — той же компанией, которая купила Poppi за 1,95 миллиарда долларов в 2025 году. PepsiCo владеет Gatorade, который контролирует около 60% рынка спортивных напитков в США (то есть 6 из каждых 10 проданных спортивных напитков).

Чем Jetty отличается? Традиционные спортивные напитки, такие как Gatorade, ориентированы на спортсменов, которые сильно потеют. Jetty предназначен для обычных людей, которые просто хотят оставаться гидратированными без лишнего сахара. Идея пришла после того, как Эллисон начала принимать GLP-1 препараты (лекарства для похудения, такие как Ozempic), которые могут снижать жажду — что затрудняет гидратацию.

Рынок гидратации процветает:

• Продажи продуктов для гидратации и электролитов выросли на 20% до 2,6 миллиарда долларов за последний год.
• Новые продукты в этой категории увеличились на 41% за два года.
• Только электролитные порошки составляют категорию в 1 миллиард долларов на Amazon.

Тем временем, старые спортивные напитки теряют популярность. Продажи единиц спортивных напитков упали на 9,1% с 2022 по 2026 год, и Coca-Cola пришлось списать (официально уменьшить записанную стоимость) свой бренд BodyArmor более чем на 1,7 миллиарда долларов.

Как Jetty сравнивается с Gatorade (на порцию):

• Jetty: 100 мг натрия, 310 мг калия, 100 мг магния, 6 г сахара
• Gatorade: 270 мг натрия, 80 мг калия, 34 г сахара

Jetty будет запущен с пятью вкусами и будет доступен как в бутылках, так и в порошковых пакетах. Он также добавляет витамины группы B и клетчатку, без искусственных подсластителей или красителей.

Итог: Эллсуорты делают ставку на то, что молодые покупатели хотят более здоровые, модные варианты гидратации. Но они сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны PepsiCo, Coca-Cola, Liquid I.V. от Unilever и других, борющихся за «долю горла» (термин в индустрии для обозначения доли рынка напитков).

Это сгенерированное ИИ резюме. Прочтите оригинальную статью на: https://www.cnbc.com/2026/11/08/poppi-founders-jetty-hydration-gatorade.html