Fundadores da Poppi Lançam Jetty para Desafiar Gatorade no Mercado de Hidratação

O casal que abalou a indústria de refrigerantes está de volta — desta vez mirando nas bebidas esportivas.

Allison e Stephen Ellsworth, os fundadores da popular marca de refrigerantes Poppi, estão lançando uma nova marca de hidratação chamada Jetty. A partir de segunda-feira, as bebidas Jetty e os pacotes de mistura de eletrólitos estarão disponíveis na Whole Foods e online na Target e na Amazon.

Isso os coloca em competição direta com a PepsiCo — a mesma empresa que comprou a Poppi por US$ 1,95 bilhão em 2025. A PepsiCo é dona da Gatorade, que controla cerca de 60% do mercado de bebidas esportivas nos EUA (o que significa que 6 em cada 10 bebidas esportivas vendidas são da Gatorade).

O que torna a Jetty diferente? Bebidas esportivas tradicionais como a Gatorade são voltadas para atletas que suam muito. A Jetty é projetada para pessoas comuns que apenas querem se manter hidratadas sem o excesso de açúcar. A ideia surgiu depois que Allison começou a tomar um medicamento GLP-1 (drogas para perda de peso como Ozempic), que pode reduzir a sede — tornando a hidratação mais difícil.

O mercado de hidratação está em expansão:

• As vendas de produtos de hidratação e eletrólitos aumentaram 20% para US$ 2,6 bilhões no último ano.
• Novos produtos nesta categoria aumentaram 41% em dois anos.
• Apenas os pós de eletrólitos são uma categoria de US$ 1 bilhão na Amazon.

Enquanto isso, as bebidas esportivas tradicionais estão em declínio. As vendas de unidades de bebidas esportivas caíram 9,1% de 2022 a 2026, e a Coca-Cola teve que reduzir (reduzir oficialmente o valor registrado de) sua marca BodyArmor em mais de US$ 1,7 bilhão.

Como a Jetty se compara à Gatorade (por porção):

• Jetty: 100mg de sódio, 310mg de potássio, 100mg de magnésio, 6g de açúcar
• Gatorade: 270mg de sódio, 80mg de potássio, 34g de açúcar

A Jetty será lançada com cinco sabores e vem em garrafas e pacotes de pó. Ela também adiciona vitaminas do complexo B e fibras, sem adoçantes ou corantes artificiais.

Conclusão: Os Ellsworths estão apostando que os consumidores mais jovens querem opções de hidratação mais saudáveis e modernas. Mas eles enfrentam forte concorrência da PepsiCo, Coca-Cola, Liquid I.V. da Unilever e outros lutando por