Pendiri Poppi Meluncurkan Jetty untuk Menantang Gatorade di Pasar Hidrasi

Pasangan yang mengguncang industri soda kembali — kali ini menargetkan minuman olahraga.

Allison dan Stephen Ellsworth, pendiri merek soda populer Poppi, meluncurkan merek hidrasi baru bernama Jetty. Mulai Senin, minuman Jetty dan paket campuran elektrolit akan muncul di Whole Foods dan online di Target dan Amazon.

Ini menempatkan mereka dalam persaingan langsung dengan PepsiCo — perusahaan yang sama yang membeli Poppi seharga $1,95 miliar pada tahun 2025. PepsiCo memiliki Gatorade, yang menguasai sekitar 60% pasar minuman olahraga AS (berarti 6 dari setiap 10 minuman olahraga yang terjual).

Apa yang membuat Jetty berbeda? Minuman olahraga tradisional seperti Gatorade ditujukan untuk atlet yang berkeringat banyak. Jetty dirancang untuk orang biasa yang hanya ingin tetap terhidrasi tanpa gula berlebih. Ide ini muncul setelah Allison mulai menggunakan obat GLP-1 (obat penurun berat badan seperti Ozempic), yang dapat mengurangi rasa haus — membuat hidrasi lebih sulit.

Pasar hidrasi sedang booming:

• Penjualan produk hidrasi dan elektrolit melonjak 20% menjadi $2,6 miliar dalam setahun terakhir.
• Produk baru dalam kategori ini meningkat 41% dalam dua tahun.
• Bubuk elektrolit saja adalah kategori $1 miliar di Amazon.

Sementara itu, minuman olahraga lama mulai memudar. Penjualan unit minuman olahraga turun 9,1% dari 2022 hingga 2026, dan Coca-Cola harus menurunkan nilai (secara resmi mengurangi nilai yang tercatat) merek BodyArmor lebih dari $1,7 miliar.

Bagaimana Jetty dibandingkan dengan Gatorade (per sajian):

• Jetty: 100mg natrium, 310mg kalium, 100mg magnesium, 6g gula
• Gatorade: 270mg natrium, 80mg kalium, 34g gula

Jetty akan diluncurkan dengan lima rasa dan tersedia dalam botol dan paket bubuk. Ini juga menambahkan vitamin B dan serat, tanpa pemanis atau pewarna buatan.

Intinya: Keluarga Ellsworth bertaruh bahwa pembeli yang lebih muda menginginkan opsi hidrasi yang lebih sehat dan trendi. Namun, mereka menghadapi persaingan ketat dari PepsiCo, Coca-Cola, Liquid I.V. dari Unilever, dan lainnya yang berjuang untuk