Les fondateurs de Poppi lancent Jetty pour défier Gatorade sur le marché de l'hydratation

Le couple qui a bouleversé l'industrie des sodas est de retour — cette fois en ciblant les boissons sportives.

Allison et Stephen Ellsworth, les fondateurs de la marque de soda populaire Poppi, lancent une nouvelle marque d'hydratation appelée Jetty. À partir de lundi, les boissons Jetty et les sachets de mélange d'électrolytes apparaîtront chez Whole Foods et en ligne chez Target et Amazon.

Cela les met en concurrence directe avec PepsiCo — la même entreprise qui a acheté Poppi pour 1,95 milliard de dollars en 2025. PepsiCo possède Gatorade, qui contrôle environ 60 % du marché américain des boissons sportives (ce qui signifie 6 boissons sportives sur 10 vendues).

Qu'est-ce qui rend Jetty différent ? Les boissons sportives traditionnelles comme Gatorade sont destinées aux athlètes qui transpirent beaucoup. Jetty est conçu pour les gens ordinaires qui veulent simplement rester hydratés sans le sucre supplémentaire. L'idée est venue après qu'Allison a commencé un médicament GLP-1 (des médicaments pour la perte de poids comme Ozempic), qui peut réduire la soif — rendant l'hydratation plus difficile.

Le marché de l'hydratation est en plein essor :

• Les ventes de produits d'hydratation et d'électrolytes ont bondi de 20 % à 2,6 milliards de dollars au cours de l'année écoulée.
• Les nouveaux produits dans cette catégorie ont augmenté de 41 % en deux ans.
• Les poudres d'électrolytes à elles seules représentent une catégorie de 1 milliard de dollars sur Amazon.

Pendant ce temps, les boissons sportives traditionnelles déclinent. Les ventes unitaires de boissons sportives ont chuté de 9,1 % de 2022 à 2026, et Coca-Cola a dû déprécier (réduire officiellement la valeur enregistrée de) sa marque BodyArmor de plus de 1,7 milliard de dollars.

Comment Jetty se compare à Gatorade (par portion) :

• Jetty : 100mg de sodium, 310mg de potassium, 100mg de magnésium, 6g de sucre
• Gatorade : 270mg de sodium, 80mg de potassium, 34g de sucre

Jetty sera lancé avec cinq saveurs et sera disponible en bouteilles et en sachets de poudre. Il ajoute également des vitamines B et des fibres, sans édulcorants ni colorants artificiels.

En résumé : Les Ellsworth parient que les jeunes acheteurs veulent des options d'hydratation plus saines et plus tendance. Mais ils font face à une forte concurrence de PepsiCo, Coca-Cola, Liquid I.V. d'Unilever, et d'autres qui se battent pour la