Después de vender Poppi a PepsiCo, los Ellsworth lanzan Jetty — una nueva bebida de hidratación que desafía el dominio de Gatorade.
La pareja que revolucionó la industria de los refrescos está de vuelta — esta vez apuntando a las bebidas deportivas.
Allison y Stephen Ellsworth, los fundadores detrás de la popular marca de refrescos Poppi, están lanzando una nueva marca de hidratación llamada Jetty. A partir del lunes, las bebidas Jetty y los paquetes de mezcla de electrolitos aparecerán en Whole Foods y en línea en Target y Amazon.
Esto los pone en competencia directa con PepsiCo — la misma compañía que compró Poppi por 1.95 mil millones de dólares en 2025. PepsiCo posee Gatorade, que controla alrededor del 60% del mercado de bebidas deportivas en EE.UU. (es decir, 6 de cada 10 bebidas deportivas vendidas).
¿Qué hace diferente a Jetty? Las bebidas deportivas tradicionales como Gatorade están dirigidas a atletas que sudan mucho. Jetty está diseñado para personas comunes que solo quieren mantenerse hidratadas sin el azúcar extra. La idea surgió después de que Allison comenzara un medicamento GLP-1 (drogas para la pérdida de peso como Ozempic), que puede reducir la sed — haciendo la hidratación más difícil.
El mercado de la hidratación está en auge:
Cómo se compara Jetty con Gatorade (por porción):
La conclusión: Los Ellsworth apuestan a que los compradores más jóvenes quieren opciones de hidratación más saludables y modernas. Pero enfrentan una fuerte competencia de PepsiCo, Coca-Cola, Liquid I.V. de Unilever y otros que luchan por la