Poppi-Gründer starten Jetty, um Gatorade im Hydrationsmarkt herauszufordern

Das Paar, das die Limonadenindustrie aufgemischt hat, ist zurück — diesmal zielen sie auf Sportgetränke.

Allison und Stephen Ellsworth, die Gründer der beliebten Limonadenmarke Poppi, bringen eine neue Hydrationsmarke namens Jetty auf den Markt. Ab Montag werden Jetty-Getränke und Elektrolytmischungen bei Whole Foods und online bei Target und Amazon erhältlich sein.

Damit treten sie in direkten Wettbewerb mit PepsiCo — dem gleichen Unternehmen, das Poppi 2025 für 1,95 Milliarden Dollar gekauft hat. PepsiCo besitzt Gatorade, das etwa 60 % des US-Marktes für Sportgetränke kontrolliert (was bedeutet, dass 6 von 10 verkauften Sportgetränken Gatorade sind).

Was macht Jetty anders? Traditionelle Sportgetränke wie Gatorade richten sich an Sportler, die stark schwitzen. Jetty ist für alltägliche Menschen gedacht, die einfach nur hydratisiert bleiben wollen, ohne den zusätzlichen Zucker. Die Idee kam, nachdem Allison ein GLP-1-Medikament (Gewichtsverlustmedikamente wie Ozempic) begann, das den Durst reduzieren kann — was die Hydration erschwert.

Der Hydrationsmarkt boomt:

• Der Umsatz mit Hydrations- und Elektrolytprodukten stieg im vergangenen Jahr um 20 % auf 2,6 Milliarden Dollar.
• Neue Produkte in dieser Kategorie stiegen in zwei Jahren um 41 %.
• Elektrolytpulver allein sind eine 1-Milliarde-Dollar-Kategorie auf Amazon.

In der Zwischenzeit verblassen altmodische Sportgetränke. Die Verkäufe von Sportgetränken gingen von 2022 bis 2026 um 9,1 % zurück, und Coca-Cola musste seine Marke BodyArmor um über 1,7 Milliarden Dollar abschreiben (den aufgezeichneten Wert offiziell reduzieren).

Wie Jetty im Vergleich zu Gatorade abschneidet (pro Portion):

• Jetty: 100mg Natrium, 310mg Kalium, 100mg Magnesium, 6g Zucker
• Gatorade: 270mg Natrium, 80mg Kalium, 34g Zucker

Jetty wird mit fünf Geschmacksrichtungen eingeführt und ist sowohl in Flaschen als auch in Pulverpäckchen erhältlich. Es fügt auch B-Vitamine und Ballaststoffe hinzu, ohne künstliche Süßstoffe oder Farbstoffe.

Das Fazit: Die Ellsworths wetten darauf, dass jüngere Käufer gesündere, trendigere Hydrationsoptionen wollen. Aber sie stehen vor starker Konkurrenz von PepsiCo, Coca-Cola, Unilevers Liquid I.V. und anderen, die um den