مؤسسو Poppi يطلقون Jetty لتحدي Gatorade في سوق الترطيب

الزوجان اللذان هزا صناعة المشروبات الغازية يعودان — هذه المرة يستهدفان المشروبات الرياضية.

أليسون وستيفن إلسورث، مؤسسا العلامة التجارية الشهيرة للمشروبات الغازية Poppi، يطلقان علامة تجارية جديدة للترطيب تسمى Jetty. بدءًا من يوم الاثنين، ستظهر مشروبات Jetty وعبوات خلط الإلكتروليتات في Whole Foods وعبر الإنترنت في Target وAmazon.

هذا يضعهم في منافسة مباشرة مع PepsiCo — نفس الشركة التي اشترت Poppi مقابل 1.95 مليار دولار في عام 2025. تمتلك PepsiCo Gatorade، الذي يسيطر على حوالي 60% من سوق المشروبات الرياضية في الولايات المتحدة (أي 6 من كل 10 مشروبات رياضية تُباع).

ما الذي يجعل Jetty مختلفًا؟ المشروبات الرياضية التقليدية مثل Gatorade تستهدف الرياضيين الذين يتعرقون بشدة. Jetty مصمم للأشخاص العاديين الذين يرغبون فقط في البقاء رطبين دون السكر الزائد. جاءت الفكرة بعد أن بدأت أليسون في تناول دواء GLP-1 (أدوية فقدان الوزن مثل Ozempic)، الذي يمكن أن يقلل العطش — مما يجعل الترطيب أكثر صعوبة.

سوق الترطيب يشهد ازدهارًا:

• ارتفعت مبيعات منتجات الترطيب والإلكتروليتات بنسبة 20% لتصل إلى 2.6 مليار دولار خلال العام الماضي.
• ارتفعت المنتجات الجديدة في هذه الفئة بنسبة 41% خلال عامين.
• مساحيق الإلكتروليت وحدها هي فئة بقيمة مليار دولار على Amazon.

في الوقت نفسه، تتراجع المشروبات الرياضية التقليدية. انخفضت مبيعات وحدات المشروبات الرياضية بنسبة 9.1% من 2022 إلى 2026، واضطرت Coca-Cola إلى خفض (تقليل القيمة المسجلة رسميًا) علامة BodyArmor بأكثر من 1.7 مليار دولار.

كيف يقارن Jetty مع Gatorade (لكل حصة):

• Jetty: 100 ملغ صوديوم، 310 ملغ بوتاسيوم، 100 ملغ مغنيسيوم، 6 غرام سكر
• Gatorade: 270 ملغ صوديوم، 80 ملغ بوتاسيوم، 34 غرام سكر

سيتم إطلاق Jetty بخمسة نكهات ويأتي في زجاجات وعبوات مسحوق. كما يضيف فيتامينات B والألياف، بدون محليات أو أصباغ صناعية.

الخلاصة: يراهن آل إلسورث على أن المتسوقين الأصغر سنًا يريدون خيارات ترطيب أكثر صحة وعصرية. لكنهم يواجهون منافسة شديدة من PepsiCo وCoca-Cola وLiquid I.V. من Unilever وآخرين يتنافسون على