Netflix 大膽押注現場體育賽事：只有「熱門」活動入選

Netflix 解釋其現場體育計劃——專注於無法錯過的「活動」賽事，而非整個賽季，並關注世界盃和 NFL。

Netflix 正深入現場體育賽事——但僅限於特別的、引人注目的時刻。 在最近的一次採訪中，Netflix 的首席內容官 Bela Bajaria 解釋了公司選擇播放哪些比賽和錦標賽的策略。

關鍵詞是 「活動」。 Netflix 對播放整個賽季的每場比賽不感興趣。相反，它想要那些感覺像是巨大的文化時刻的比賽——那種每個人第二天都在談論的比賽。

「活動的特點是它具有話題性、文化性……那種真正無法錯過的時刻，」Bajaria 說。

對 Netflix 來說，什麼算是「活動」：

這個賽季，Netflix 播放了 五場 NFL 比賽，包括其首次感恩節前夕的比賽、兩場聖誕節比賽和一場重要的第 18 週比賽。上週，它播放了首次在澳大利亞舉行的常規賽 NFL 比賽（49 人隊以 27-7 擊敗公羊隊）。

Netflix 以 200 億美元的內容預算 運營（每年在節目、電影和體育上花費的金額）。由於體育版權非常昂貴，Netflix 很挑剔——它只想要最有價值、最引人注目的內容。

更大的野心：

Netflix 還在探索一個名為 「內容引入」 的新想法——讓其他媒體公司的現場內容出現在 Netflix 內。YouTube 最近與 NBCUniversal 的 Peacock 合作進行了這樣的操作。Netflix 正在與法國的 TF1 集團測試類似的設置。

結論： Netflix 想成為那些吸引全世界注意的體育時刻的家——而不一定是每場比賽——同時謹慎地將其龐大的預算花在能夠真正引起轟動的內容上。