ماكدونالدز تراهن بمليارات على الذكاء الاصطناعي، التجديدات والدجاج — لكن وول ستريت ليست متحمسة

قدمت ماكدونالدز للتو خطة كبيرة ومكلفة لتنمية أعمالها خلال العقد القادم — لكن المستثمرين لم يكونوا متحمسين، وانخفضت الأسهم بنسبة 5% على الفور.

في اجتماع للمستثمرين في شيكاغو، أوضحت شركة الوجبات السريعة العملاقة كيف ستنفق بكثافة لتحديث مطاعمها واستعادة العملاء الذين قل تناولهم في الخارج بسبب سنوات من التضخم المرتفع (ارتفاع أسعار السلع اليومية).

أين تذهب الأموال

• ما يصل إلى 8.5 مليار دولار حتى عام 2036 لمساعدة أصحاب الامتياز (أصحاب الأعمال المستقلين الذين يديرون مواقع ماكدونالدز) في تحديث متاجرهم.
• حوالي 5 مليارات دولار من هذا الإنفاق سيتم بحلول عام 2030.
• يكلف تجديد مطعم نموذجي في الولايات المتحدة 400,000–450,000 دولار، مع إضافة حوالي 800,000 دولار للتكنولوجيا الجديدة وترقيات المطبخ.

قدمت ماكدونالدز "آرشي"، نظام الذكاء الاصطناعي (الذكاء الاصطناعي — أنظمة الكمبيوتر التي تحاكي التفكير البشري) الذي يمكنه تلقي الطلبات باللغتين الإنجليزية والإسبانية، إدارة المخزون، وجدولة الموظفين — مما يوفر حوالي 50 ساعة عمل أسبوعيًا لكل متجر.

طريقة جديدة لكسب المال

تطلق الشركة أيضًا شبكة إعلامية — بشكل أساسي بيع مساحة إعلانية على شاشاتها الرقمية في القيادة، مشابهة لما تفعله أمازون وولمارت. يعتقد التنفيذيون أنها يمكن أن تصبح عملًا بمليار دولار.

الأهداف المالية

• زيادة هامش التشغيل (النسبة المئوية من المبيعات المتبقية كأرباح بعد تكاليف التشغيل) من 46.1% في عام 2025 إلى نطاق من 50% إلى منتصف 50% بحلول عام 2030.
• إضافة حوالي 100,000 دولار في التدفق النقدي السنوي للمطعم الأمريكي المتوسط.
• زيادة الحصة السوقية العالمية في الدجاج والمشروبات بنسبة 1.5 نقطة مئوية لكل منهما بحلول عام 2030.

ماكدونالدز تراهن بشكل كبير على أن الإنفاق الكبير الآن على التجديدات، الذكاء الاصطناعي ومصادر الإيرادات الجديدة سيؤتي ثماره لاحقًا. لكن مع تدفق العملاء الثابت وارتفاع تكاليف اللحم البقري والعمالة، وول ستريت قلقة من أن العائد قد يستغرق وقتًا طويلاً — ومن هنا جاء انخفاض سعر السهم.

هذا ملخص مولد بواسطة الذكاء الاصطناعي. اقرأ المقال الأصلي على: https://www.cnbc.com/2026/09/23/mcdonalds-investor-day-remodels-training-chicken-growth-plans.html