JPMorgan делает крупную ставку на Олимпиаду 2028 в Лос-Анджелесе

Представьте себе, что один из крупнейших банков мира делает огромную ставку на Олимпийские игры. Именно это и сделал JPMorgan (крупный американский банк).

После многолетних переговоров JPMorgan подписал соглашение в качестве первого в истории "глобального банковского партнера" Олимпийских игр, начиная с Лос-Анджелеса 2028. Хотя точная цена не была раскрыта, такие сделки высшего уровня оцениваются в более 200 миллионов долларов за четырехлетний цикл.

Почему это важно:

• JPMorgan присоединяется к высшему уровню спонсорства Олимпиады, называемому *The Olympic Partners* — программе, которая предоставляет компаниям эксклюзивные маркетинговые права.
• Эта сделка охватывает Летние игры 2028 в Лос-Анджелесе и Зимние игры 2030 во Французских Альпах.
• Несколько крупных спонсоров — Panasonic, Toyota и Bridgestone — недавно покинули программу, поэтому участие JPMorgan рассматривается как значительное выражение доверия.

Сделка касается не только рекламы. JPMorgan планирует нанять более 100 дополнительных бизнес-банкиров по всему Южному Калифорнии — увеличение на 30% — для обслуживания местных предприятий. (*Бизнес-банкир* помогает компаниям с кредитами, счетами и управлением деньгами.)

У банка уже есть значительное присутствие в Лос-Анджелесе:

• 5 миллионов клиентов в сфере потребительского банкинга
• 589,000 клиентов малого бизнеса

Маркетинговый директор JPMorgan, Карла Хассан, сказала, что компания будет измерять успех через такие показатели, как сила бренда, привлечение новых клиентов и гордость сотрудников — а не только прямую прибыль. (Это называется *возвратом на инвестиции*, или ROI: что компания получает в ответ на потраченные деньги.)

Это часть более крупного продвижения JPMorgan в спорт. Банк уже спонсирует Madison Square Garden, Chase Center, теннисный турнир US Open и даже запустил "Совет спортсменов" с такими звездами, как Том Брэди и Алекс Морган, чтобы помочь спортсменам управлять своим состоянием.

Вывод: JPMorgan видит в Олимпиаде редкую, всемирную возможность для брендинга. Тратя крупные суммы сейчас, он надеется укрепить свою репутацию и привлечь новых клиентов — делая ставку на то, что глобальная известность окупится в течение многих лет.

Это сгенерированное ИИ резюме. Прочитайте оригинальную статью на: https://www.cnbc.com/2026/08/11/why-jpmorgan-is-investing-big-in-the-2028-la-olympics.html