Le patron de Gucci dit que la marque doit cesser de déverser de vieux produits en Chine

La société mère de Gucci dit que la marque de luxe doit cesser de traiter la Chine comme une décharge pour les produits indésirables.

Le PDG de Kering (la société qui possède Gucci) a fait une déclaration choquante sur la façon dont la célèbre marque de mode fait des affaires en Chine. Il a dit que Gucci ne peut plus traiter le pays comme une « poubelle » pour les produits qui ne se vendent pas bien ailleurs.

Qu'est-ce que cela signifie ?

Dans le passé, des marques de luxe comme Gucci envoyaient leurs : • Inventaire restant (produits invendus d'autres pays) • Articles hors saison (les modèles de l'année dernière) • Produits moins populaires en Chine

Cette pratique supposait que les clients chinois achèteraient n'importe quoi avec une étiquette de luxe, indépendamment de la qualité ou de l'attrait.

Pourquoi cela change-t-il maintenant ?

Les consommateurs chinois sont devenus plus sophistiqués et exigeants. Ils veulent : • Les mêmes produits disponibles à Paris, Milan ou New York • Des collections fraîches et actuelles et non des restes • Être traités avec le même respect que les clients occidentaux

La Chine représente l'un des plus grands marchés de luxe au monde, et les marques ne peuvent plus se permettre d'aliéner ces clients précieux.

Ce que cela signifie pour les investisseurs

L'action de Kering (les actions que vous pouvez acheter dans la société) pourrait être affectée alors que Gucci change sa stratégie en Chine. La marque devra investir davantage pour offrir de meilleurs produits et services aux clients chinois, ce qui pourrait avoir un impact sur les bénéfices à court terme mais potentiellement stimuler la croissance à long terme.

Ce changement reflète une évolution plus large dans la manière dont les marques de luxe occidentales doivent s'adapter pour servir le marché chinois de plus en plus important avec le respect qu'il mérite.

Ceci est un résumé généré par l'IA. Lisez l'article original sur : https://www.investing.com/news/stock-market-news/gucci-can-no-longer-treat-china-like-a-trash-bin-kering-ceo-says-4618655