رئيس غوتشي يقول إن العلامة التجارية يجب أن تتوقف عن التخلص من المنتجات القديمة في الصين

تقول الشركة الأم لغوتشي إن العلامة التجارية الفاخرة يجب أن تتوقف عن معاملة الصين كمكب للمنتجات غير المرغوب فيها.

أدلى الرئيس التنفيذي لشركة كيرينغ (الشركة المالكة لغوتشي) بتصريح صادم حول كيفية قيام العلامة التجارية الشهيرة بالأعمال في الصين. وقال إن غوتشي لم يعد بإمكانها معاملة البلاد كـ "سلة مهملات" للمنتجات التي لا تباع جيدًا في أماكن أخرى.

ماذا يعني هذا؟

في الماضي، كانت العلامات التجارية الفاخرة مثل غوتشي ترسل إلى الصين: • المخزون المتبقي (المنتجات غير المباعة من دول أخرى) • العناصر غير الموسمية (تصاميم العام الماضي) • المنتجات الأقل شعبية

كانت هذه الممارسة تفترض أن المستهلكين الصينيين سيشترون أي شيء يحمل علامة فاخرة، بغض النظر عن الجودة أو الجاذبية.

لماذا يتغير هذا الآن؟

أصبح المستهلكون الصينيون أكثر تطورًا وتطلبًا. إنهم يريدون: • نفس المنتجات المتاحة في باريس أو ميلان أو نيويورك • مجموعات جديدة وحديثة وليس بقايا • أن يُعاملوا بنفس الاحترام الذي يُعامل به العملاء الغربيون

تمثل الصين أحد أكبر أسواق الفخامة في العالم، ولم يعد بإمكان العلامات التجارية تحمل إبعاد هؤلاء العملاء القيمين.

ماذا يعني هذا للمستثمرين

قد تتأثر أسهم كيرينغ (الأسهم التي يمكنك شراؤها في الشركة) مع تغيير غوتشي استراتيجيتها في الصين. سيتعين على العلامة التجارية الاستثمار بشكل أكبر في توفير منتجات وخدمات أفضل للعملاء الصينيين، مما قد يؤثر على الأرباح قصيرة الأجل ولكنه قد يعزز النمو طويل الأجل.

يعكس هذا التحول تغييرًا أوسع في كيفية تكيف العلامات التجارية الفاخرة الغربية لخدمة السوق الصينية المتزايدة الأهمية بالاحترام الذي تستحقه.

هذا ملخص تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. اقرأ المقال الأصلي على: https://www.investing.com/news/stock-market-news/gucci-can-no-longer-treat-china-like-a-trash-bin-kering-ceo-says-4618655