Бренд йога-одежды Athleta от Gap испытывает трудности после попыток угодить всем

Бренд йога-одежды от Gap Athleta сталкивается с серьезными проблемами, продажи падают шесть кварталов подряд. Компания, которая когда-то была на волне моды на спортивную одежду, теперь борется за свое место на рынке.

Что происходит с Athleta?

Gap купила Athleta в 2008 году, когда йога-штаны и спортивная одежда становились повседневной модой (этот тренд называется "athleisure"). На протяжении многих лет это была история успеха. После пандемии 2020 года, когда люди работали из дома, они покупали много удобной спортивной одежды, и продажи Athleta взлетели.

Но все пошло не так, когда Athleta попыталась расширить свою клиентскую базу: • Изначально бренд был ориентирован на состоятельных, активных бэби-бумеров (люди, родившиеся в 1946-1964 годах) • Чтобы вырасти, они попытались угодить всем • Это сделало их продукцию "обычной" - ничем не выделяющейся по сравнению с конкурентами • Продажи упали на 11% в последнем квартале (трехмесячный бизнес-период)

Почему это произошло?

Рынок спортивной одежды стал переполненным. Такие бренды, как Lululemon, Alo и Vuori, начали бороться за тех же клиентов. Между тем, когда люди вернулись в офисы после пандемии, они захотели более формальную одежду, а не только йога-штаны.

Эксперт по розничной торговле Нил Сондерс объяснил: "В итоге они действительно не угодили никому в частности." Когда пытаешься угодить всем, часто не угождаешь никому.

Что делает Gap по этому поводу?

Gap наняла нового генерального директора для Athleta - Мэгги Гаугер из Nike. Она работает над тем, чтобы: • Упростить выбор продукции • Сосредоточиться на том, что изначально делало Athleta особенной • Создавать новые дизайны, такие как штаны, удобные для путешествий

Gap называет 2026 год "годом восстановления" для Athleta, что означает, что они начинают заново, чтобы исправить бренд. Это третий год подряд, когда они откладывают ожидания по восстановлению Athleta.

Урок? В бизнесе попытка быть всем для всех может означать потерю того, что делало вас особенным в первую очередь.

Это сгенерированное ИИ резюме. Прочтите оригинальную статью на: https://www.marketwatch.com/story/heres-how-gaps-yoga-wear-maker-athleta-went-from-must-have-to-generic-3d94b008?mod=mw_rss_topstories