Gaps Yoga-Marke Athleta kämpft nach dem Versuch, allen zu gefallen

Gaps Yoga-Bekleidungsmarke Athleta steht vor ernsthaften Problemen, mit Umsätzen, die sechs Quartale in Folge gesunken sind. Das Unternehmen, das einst auf der Welle der Sportmode ritt, kämpft nun darum, seine Identität zu finden.

Was passiert mit Athleta?

Gap kaufte Athleta im Jahr 2008, als Yogahosen und Sportbekleidung zur Alltagsmode wurden (dieser Trend wird "Athleisure" genannt). Jahrelang war es eine Erfolgsgeschichte. Nachdem die Pandemie 2020 ausbrach, kauften Menschen, die von zu Hause aus arbeiteten, viele bequeme Sportkleidung, und die Umsätze von Athleta stiegen stark an.

Aber es ging schief, als Athleta versuchte, seine Kundenbasis zu erweitern: • Die Marke konzentrierte sich ursprünglich auf wohlhabende, aktive Babyboomer (Menschen, die zwischen 1946 und 1964 geboren wurden) • Um größer zu werden, versuchten sie, allen zu gefallen • Dadurch wurden ihre Produkte "generisch" - nichts Besonderes im Vergleich zu den Wettbewerbern • Die Umsätze fielen um 11 % im letzten Quartal (eine dreimonatige Geschäftsperiode)

Warum ist das passiert?

Der Markt für Sportbekleidung wurde überfüllt. Marken wie Lululemon, Alo und Vuori begannen alle, um dieselben Kunden zu konkurrieren. Inzwischen wollten die Menschen, als sie nach der Pandemie in die Büros zurückkehrten, formellere Kleidung und nicht nur Yogahosen.

Der Einzelhandelsexperte Neil Saunders erklärte: "Am Ende gefielen sie wirklich niemandem besonders." Wenn man versucht, allen zu gefallen, gefällt man oft niemandem.

Was unternimmt Gap dagegen?

Gap hat eine neue CEO für Athleta eingestellt - Maggie Gauger von Nike. Sie arbeitet daran: • Die Produktauswahl zu vereinfachen • Sich auf das zu konzentrieren, was Athleta ursprünglich besonders machte • Neue Designs wie reisetaugliche Hosen zu kreieren

Gap nennt 2026 ein "Wiederaufbaujahr" für Athleta, was bedeutet, dass sie von vorne anfangen, um die Marke zu reparieren. Dies ist das dritte Jahr in Folge, dass sie die Erwartungen für die Erholung von Athleta zurückgeschoben haben.

Die Lektion? Im Geschäft kann der Versuch, alles für jeden zu sein, bedeuten, das zu verlieren, was einen ursprünglich besonders machte.

Dies ist eine von KI generierte Zusammenfassung. Lesen Sie den Originalartikel auf: MarketWatch