علامة Athleta لملابس اليوغا التابعة لـ Gap تواجه صعوبات بعد محاولة إرضاء الجميع

تواجه علامة ملابس اليوغا التابعة لـ Gap Athleta مشاكل خطيرة، حيث انخفضت المبيعات لستة أرباع متتالية. الشركة التي كانت في السابق على موجة الموضة الرياضية تكافح الآن للعثور على هويتها.

ما الذي يحدث مع Athleta؟

اشترت Gap Athleta في عام 2008 عندما كانت سراويل اليوغا وملابس التمرين تتحول إلى موضة يومية (هذا الاتجاه يسمى "athleisure"). لسنوات، كانت قصة نجاح. بعد أن ضربت الجائحة في عام 2020، اشترى الناس الذين يعملون من المنزل الكثير من ملابس التمرين المريحة، وارتفعت مبيعات Athleta.

لكن الأمور ساءت عندما حاولت Athleta توسيع قاعدة عملائها: • ركزت العلامة في الأصل على جيل الطفرة السكانية النشط والميسور (الأشخاص المولودون بين 1946-1964) • لتصبح أكبر، حاولوا إرضاء الجميع • جعل هذا منتجاتهم "عادية" - لا شيء مميز مقارنة بالمنافسين • انخفضت المبيعات بنسبة 11% في الربع الأخير (فترة عمل مدتها ثلاثة أشهر)

لماذا حدث هذا؟

أصبح سوق ملابس التمرين مزدحمًا. بدأت علامات مثل Lululemon وAlo وVuori في التنافس على نفس العملاء. في الوقت نفسه، عندما عاد الناس إلى المكاتب بعد الجائحة، أرادوا ملابس أكثر رسمية، وليس فقط سراويل اليوغا.

أوضح خبير التجزئة نيل سوندرز: "انتهى بهم الأمر إلى عدم إرضاء أحد بشكل خاص." عندما تحاول إرضاء الجميع، غالبًا ما لا ترضي أحدًا.

ماذا تفعل Gap حيال ذلك؟

عينت Gap رئيسة تنفيذية جديدة لـ Athleta - ماجي جوجر من Nike. تعمل على: • تبسيط اختيار المنتجات • التركيز على ما جعل Athleta مميزة في الأصل • إنشاء تصميمات جديدة مثل السراويل المناسبة للسفر

تصف Gap عام 2026 بأنه "عام إعادة البناء" لـ Athleta، مما يعني أنهم يبدأون من جديد لإصلاح العلامة. هذا هو العام الثالث على التوالي الذي يؤجلون فيه التوقعات لتعافي Athleta.

الدرس؟ في الأعمال التجارية، محاولة أن تكون كل شيء للجميع يمكن أن تعني فقدان ما جعلك مميزًا في المقام الأول.

هذا ملخص تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. اقرأ المقال الأصلي على: https://www.marketwatch.com/story/heres-how-gaps-yoga-wear-maker-athleta-went-from-must-have-to-generic-3d94b008?mod=mw_rss_topstories