Kripto Araçları İnşa Etti — Şimdi İnsanları Bunları Kullanmak İçin İkna Etmeli

Yıllarca kripto şirketleri, blokzinciri (birçok bilgisayarda aynı anda işlemleri kaydeden dijital teknoloji) kullanarak yeni finansal ürünler geliştirmeye odaklandı. Şimdi daha zor bir sorunla karşı karşıyalar: gerçek insanları ve büyük kurumları bu ürünleri gerçekten kullanmaya — ve kullanmaya devam etmeye — ikna etmek.

Neden önemli: Kripto, günlük finansmana daha da yaklaşıyor. Şirketler, tokenize edilmiş fonlar ve kripto tabanlı krediler gibi şeyler yarattı, ancak bir ürün inşa etmek yeterli değil. İnsanların onu seçmek için bir nedeni olmalı.

ABD'deki büyük bir kripto borsası olan Coinbase'de (COIN) yönetici Ben Shen, sektörün eskiden teknolojiye çok odaklandığını ve kafa karıştırıcı jargonlarla dolu olduğunu söylüyor. Onun görüşü: Çoğu müşteri sadece para büyütmek, tutmak, göndermek, harcamak veya borç almak istiyor — arka planda bir blokzinciri olup olmadığını umursamıyorlar.

Coinbase, kullanıcıları elde tutmayı bir döngü olarak tanımlıyor:

• Para girer — maaş çeki veya mevduat
• Tutmak için bir neden — ödüller kazanmak gibi
• Kullanma yolları — ticaret, harcama veya ödemeler

Başlangıçta insanları çekmek için ödüller (bonuslar veya ekstra kazançlar) sunuyorlar, kullanıcıların bir promosyon sona erdikten sonra bile kalmasını umuyorlar.

Shark Tank yatırımcısı Kevin O'Leary, büyük işletmeleri hedefleyen blokzinciri ağları için benzer bir sorun görüyor. Onlara mesajı: "Bana benimsenmeyi gösterin." Testler yapmanın yeterli olmadığını, ağların gerçek anlaşmalara ve onları kullanan gerçek şirketlere ihtiyacı olduğunu söylüyor. Ayrıca, rakipler arasında ağızdan ağıza pazarlamanın en güçlü araç olduğunu ekledi.

Güven de önemlidir. Shen, finans dünyasında insanların tasarruflarını ve maaş çeklerini teslim ettiğini, bu yüzden "sosyal kanıt" — başkalarının bir hizmeti güvenilir bulduğunu duymak — anahtar olduğunu belirtiyor.

Bazı firmalar, ürünleri müşterilerin zaten bulunduğu yerlere doğrudan götürüyor. WisdomTree, 150 milyar dolarlık bir varlık yöneticisi, tokenize edilmiş fonlarını (geleneksel yatırım fonlarının bir blokzinciri üzerinde dijital olarak temsil edilmesi) daha fazla platforma yayıyor. ABD'li müşterilerin 1,2 milyar dolarlık tokenize edilmiş para piyasası fonunu (WTGXX) stablecoinler (dolar gibi sabit bir değere bağlı kripto) kullanarak satın alabilmesi için MoonPay ile işbirliği yaptı.

Sonuç: Kripto endüstrisi inşaatı tamamladı. Sıradaki savaş, kullanıcıların güvenini ve alışkanlıklarını kazanmak — bu ürünleri günlük yaşamda gerçekten faydalı hale getirmek.

Bu bir AI tarafından oluşturulmuş özet. Orijinal makaleyi okuyun: https://www.coindesk.com/business/2026/10/04/crypto-poured-years-into-new-products-the-next-challenge-is-keeping-users