Криптовалюты создали инструменты — теперь нужно убедить людей их использовать

В течение многих лет криптовалютные компании сосредотачивались на создании новых финансовых продуктов с использованием блокчейна (цифровой технологии, которая записывает транзакции на многих компьютерах одновременно). Теперь они сталкиваются с более сложной задачей: заставить реальных людей и крупные учреждения действительно использовать эти продукты — и продолжать их использовать.

Почему это важно: Криптовалюты становятся ближе к повседневным финансам. Компании создали такие вещи, как токенизированные фонды и криптовалютное кредитование, но создание продукта — это еще не все. Людям нужна причина, чтобы выбрать его.

В Coinbase (COIN), крупной американской криптовалютной бирже, исполнительный директор Бен Шен говорит, что раньше индустрия была слишком сосредоточена на технологиях и полна запутанного жаргона. Его мнение: большинство клиентов просто хотят увеличивать, хранить, отправлять, тратить или занимать деньги — их не волнует, работает ли за кулисами блокчейн.

Coinbase описывает удержание пользователей как цикл:

• Деньги поступают — зарплата или депозит
• Причина их удерживать — например, получение вознаграждений
• Способы их использования — торговля, траты или платежи

Инвестор Shark Tank Кевин О'Лири видит аналогичную проблему для блокчейн-сетей, стремящихся к крупному бизнесу. Его послание им: "Покажите мне принятие." Он говорит, что недостаточно проводить тесты — сети нуждаются в реальных сделках и реальных компаниях, использующих их. Он добавил, что сарафанное радио между конкурентами — самый мощный маркетинговый инструмент.

Доверие тоже имеет значение. Шен отмечает, что в финансах люди передают свои сбережения и зарплаты, поэтому "социальное доказательство" — слышать, что другие нашли сервис надежным — имеет ключевое значение.

Некоторые компании также доставляют продукты непосредственно туда, где уже находятся клиенты. WisdomTree, управляющий активами на сумму $150 миллиардов, распространяет свои токенизированные фонды (традиционные инвестиционные фонды, представленные в цифровом виде на блокчейне) на большее количество платформ. Он объединился с MoonPay, чтобы клиенты в США могли покупать его токенизированный фонд денежного рынка на $1,2 миллиарда (WTGXX) с использованием стейблкоинов (криптовалюты, привязанной к стабильной стоимости, такой как доллар).

Итог: Криптовалютная индустрия завершила создание. Следующая битва — завоевание доверия и привычек пользователей — сделать эти продукты действительно полезными в повседневной жизни.

Это сгенерированное ИИ резюме. Прочитайте оригинальную статью на: https://www.coindesk.com/business/2026/10/04/crypto-poured-years-into-new-products-the-next-challenge-is-keeping-users