Cripto Construiu as Ferramentas — Agora Precisa Convencer as Pessoas a Usá-las

Durante anos, as empresas de cripto concentraram-se em criar novos produtos financeiros usando blockchain (a tecnologia digital que regista transações em muitos computadores ao mesmo tempo). Agora enfrentam um problema mais difícil: fazer com que pessoas reais e grandes instituições realmente usem esses produtos — e continuem a usá-los.

Por que isso importa: A cripto está a aproximar-se das finanças do dia a dia. As empresas criaram coisas como fundos tokenizados e empréstimos baseados em cripto, mas construir um produto não é suficiente. As pessoas precisam de um motivo para escolhê-lo.

Na Coinbase (COIN), uma importante bolsa de cripto dos EUA, o executivo Ben Shen diz que a indústria costumava estar demasiado focada na tecnologia e cheia de jargão confuso. A sua visão: a maioria dos clientes simplesmente quer crescer, guardar, enviar, gastar ou pedir emprestado dinheiro — não se preocupam se uma blockchain está por trás disso.

A Coinbase descreve a retenção de utilizadores como um ciclo:

• Dinheiro entra — um salário ou depósito
• Um motivo para guardá-lo — como ganhar recompensas
• Maneiras de usá-lo — negociar, gastar ou pagamentos

O investidor do Shark Tank Kevin O'Leary vê um problema semelhante para as redes de blockchain que buscam grandes negócios. A sua mensagem para eles: "Mostrem-me adoção." Ele diz que não basta fazer testes — as redes precisam de negócios reais e empresas reais a usá-las. Acrescentou que o boca a boca entre concorrentes é a ferramenta de marketing mais poderosa.

A confiança também importa. Shen observa que, nas finanças, as pessoas estão a entregar poupanças e salários, então "prova social" — ouvir que outros acharam um serviço confiável — é fundamental.

Algumas empresas também estão a levar produtos diretamente para onde os clientes já estão. WisdomTree, uma gestora de ativos de $150 bilhões, está a espalhar os seus fundos tokenizados (fundos de investimento tradicionais representados digitalmente numa blockchain) por mais plataformas. Fez parceria com a MoonPay para que os clientes dos EUA possam comprar o seu fundo de mercado monetário tokenizado de $1,2 bilhões (WTGXX) usando stablecoins (cripto atrelada a um valor estável como o dólar).

Conclusão: A indústria de cripto terminou a construção. A próxima batalha é ganhar a confiança e os hábitos dos utilizadores — tornar esses produtos genuinamente úteis na vida diária.

Este é um resumo gerado por IA. Leia o artigo original em: https://www.coindesk.com/business/2026/10/04/crypto-poured-years-into-new-products-the-next-challenge-is-keeping-users