Cripto Construiu as Ferramentas — Agora Precisa Convencer as Pessoas a Usá-las

Por anos, empresas de cripto focaram em construir novos produtos financeiros usando blockchain (a tecnologia digital que registra transações em muitos computadores ao mesmo tempo). Agora, elas enfrentam um problema mais difícil: fazer com que pessoas reais e grandes instituições realmente usem esses produtos — e continuem usando-os.

Por que isso importa: O cripto está se aproximando das finanças do dia a dia. As empresas criaram coisas como fundos tokenizados e empréstimos baseados em cripto, mas construir um produto não é suficiente. As pessoas precisam de um motivo para escolhê-lo.

Na Coinbase (COIN), uma grande exchange de cripto dos EUA, o executivo Ben Shen diz que a indústria costumava ser muito focada em tecnologia e cheia de jargões confusos. Sua visão: a maioria dos clientes simplesmente quer crescer, manter, enviar, gastar ou emprestar dinheiro — eles não se importam se um blockchain está por trás disso.

A Coinbase descreve manter usuários como um ciclo:

• Dinheiro entra — um salário ou depósito
• Um motivo para mantê-lo — como ganhar recompensas
• Maneiras de usá-lo — negociação, gasto ou pagamentos

O investidor do Shark Tank Kevin O'Leary vê um problema semelhante para redes de blockchain que buscam grandes negócios. Sua mensagem para eles: "Mostre-me adoção." Ele diz que não basta fazer testes — as redes precisam de negócios reais e empresas reais usando-as. Ele acrescentou que o boca a boca entre concorrentes é a ferramenta de marketing mais poderosa.

Confiança também importa. Shen observa que, em finanças, as pessoas estão entregando economias e salários, então "prova social" — ouvir que outros acharam um serviço confiável — é fundamental.

Algumas empresas também estão levando produtos diretamente para onde os clientes já estão. WisdomTree, uma gestora de ativos de $150 bilhões, está espalhando seus fundos tokenizados (fundos de investimento tradicionais representados digitalmente em um blockchain) por mais plataformas. Ela se uniu à MoonPay para que clientes dos EUA possam comprar seu fundo de mercado monetário tokenizado de $1,2 bilhão (WTGXX) usando stablecoins (cripto atrelada a um valor estável como o dólar).

Conclusão: A indústria de cripto terminou de construir. A próxima batalha é ganhar a confiança e os hábitos dos usuários — tornando esses produtos genuinamente úteis na vida cotidiana.

Este é um resumo gerado por IA. Leia o artigo original em: https://www.coindesk.com/business/2026/10/04/crypto-poured-years-into-new-products-the-next-challenge-is-keeping-users