Kripto Membangun Alat — Sekarang Harus Meyakinkan Orang untuk Menggunakannya

Selama bertahun-tahun, perusahaan kripto fokus pada membangun produk keuangan baru menggunakan blockchain (teknologi digital yang mencatat transaksi di banyak komputer sekaligus). Sekarang mereka menghadapi masalah yang lebih sulit: membuat orang nyata dan institusi besar benar-benar menggunakan produk tersebut — dan terus menggunakannya.

Mengapa ini penting: Kripto semakin mendekati keuangan sehari-hari. Perusahaan telah menciptakan hal-hal seperti dana token dan pinjaman berbasis kripto, tetapi membangun produk saja tidak cukup. Orang perlu alasan untuk memilihnya.

Di Coinbase (COIN), bursa kripto besar di AS, eksekutif Ben Shen mengatakan industri dulu terlalu fokus pada teknologi dan terlalu penuh dengan jargon yang membingungkan. Pandangannya: sebagian besar pelanggan hanya ingin menumbuhkan, menyimpan, mengirim, membelanjakan, atau meminjam uang — mereka tidak peduli apakah ada blockchain yang mendukungnya di belakang layar.

Coinbase menggambarkan mempertahankan pengguna sebagai siklus:

• Uang masuk — gaji atau setoran
• Alasan untuk menyimpannya — seperti mendapatkan hadiah
• Cara menggunakannya — perdagangan, pembelanjaan, atau pembayaran

Investor Shark Tank Kevin O'Leary melihat masalah serupa untuk jaringan blockchain yang mengejar bisnis besar. Pesannya kepada mereka: "Tunjukkan saya adopsi." Dia mengatakan tidak cukup hanya menjalankan tes — jaringan perlu kesepakatan nyata dan perusahaan nyata yang menggunakannya. Dia menambahkan bahwa dari mulut ke mulut antar pesaing adalah alat pemasaran paling kuat.

Kepercayaan juga penting. Shen mencatat bahwa dalam keuangan, orang menyerahkan tabungan dan gaji, jadi "bukti sosial" — mendengar bahwa orang lain menemukan layanan yang dapat diandalkan — adalah kunci.

Beberapa perusahaan juga membawa produk langsung ke tempat pelanggan sudah berada. WisdomTree, manajer aset senilai $150 miliar, menyebarkan dana token (dana investasi tradisional yang diwakili secara digital pada blockchain) ke lebih banyak platform. Mereka bekerja sama dengan MoonPay sehingga pelanggan AS dapat membeli dana pasar uang token senilai $1,2 miliar (WTGXX) menggunakan stablecoins (kripto yang terikat pada nilai stabil seperti dolar).

Intinya: Industri kripto telah selesai membangun. Pertempuran berikutnya adalah memenangkan kepercayaan dan kebiasaan pengguna — membuat produk ini benar-benar berguna dalam kehidupan sehari-hari.

Ini adalah ringkasan yang dihasilkan oleh AI. Baca artikel asli di: https://www.coindesk.com/business/2026/10/04/crypto-poured-years-into-new-products-the-next-challenge-is-keeping-users