La Crypto a Construit les Outils — Maintenant, Elle Doit Convaincre les Gens de les Utiliser

Pendant des années, les entreprises de crypto se sont concentrées sur la création de nouveaux produits financiers en utilisant la blockchain (la technologie numérique qui enregistre les transactions sur de nombreux ordinateurs à la fois). Maintenant, elles font face à un problème plus difficile : amener les gens réels et les grandes institutions à utiliser réellement ces produits — et à continuer de les utiliser.

Pourquoi c'est important : La crypto se rapproche de la finance quotidienne. Les entreprises ont créé des choses comme des fonds tokenisés et des prêts basés sur la crypto, mais construire un produit ne suffit pas. Les gens ont besoin d'une raison pour le choisir.

Chez Coinbase (COIN), une grande plateforme d'échange de crypto aux États-Unis, le dirigeant Ben Shen dit que l'industrie était trop concentrée sur la technologie et trop remplie de jargon confus. Selon lui, la plupart des clients veulent simplement faire croître, conserver, envoyer, dépenser ou emprunter de l'argent — ils ne se soucient pas de savoir si une blockchain le soutient en coulisses.

Coinbase décrit la fidélisation des utilisateurs comme un cycle :

• L'argent arrive — un salaire ou un dépôt
• Une raison de le conserver — comme gagner des récompenses
• Des moyens de l'utiliser — trading, dépenses ou paiements

L'investisseur de Shark Tank Kevin O'Leary voit un problème similaire pour les réseaux blockchain visant les grandes entreprises. Son message pour eux : "Montrez-moi l'adoption." Il dit qu'il ne suffit pas de faire des tests — les réseaux ont besoin de vrais accords et de vraies entreprises qui les utilisent. Il a ajouté que le bouche-à-oreille entre concurrents est l'outil de marketing le plus puissant.

La confiance compte aussi. Shen note que dans la finance, les gens confient leurs économies et leurs salaires, donc la "preuve sociale" — entendre que d'autres ont trouvé un service fiable — est essentielle.

Certaines entreprises amènent également les produits directement là où les clients se trouvent déjà. WisdomTree, un gestionnaire d'actifs de 150 milliards de dollars, diffuse ses fonds tokenisés (fonds d'investissement traditionnels représentés numériquement sur une blockchain) sur plus de plateformes. Il s'est associé à MoonPay pour que les clients américains puissent acheter son fonds de marché monétaire tokenisé de 1,2 milliard de dollars (WTGXX) en utilisant des stablecoins (crypto liée à une valeur stable comme le dollar).

En résumé : L'industrie de la crypto a terminé la construction. La prochaine bataille est de gagner la confiance et les habitudes des utilisateurs — en rendant ces produits véritablement utiles dans la vie quotidienne.

Ceci est un résumé généré par IA. Lisez l'article original sur : https://www.coindesk.com/business/2026/10/04/crypto-poured-years-into-new-products-the-next-challenge-is-keeping-users