Las criptomonedas construyeron las herramientas — ahora deben convencer a la gente de usarlas

Durante años, las empresas de criptomonedas se centraron en construir nuevos productos financieros utilizando blockchain (la tecnología digital que registra transacciones en muchas computadoras a la vez). Ahora enfrentan un problema más difícil: lograr que las personas reales y las grandes instituciones realmente usen esos productos — y sigan usándolos.

Por qué esto importa: Las criptomonedas se están acercando a las finanzas cotidianas. Las empresas han creado cosas como fondos tokenizados y préstamos basados en criptomonedas, pero construir un producto no es suficiente. La gente necesita una razón para elegirlo.

En Coinbase (COIN), un importante intercambio de criptomonedas en EE. UU., el ejecutivo Ben Shen dice que la industria solía estar demasiado centrada en la tecnología y llena de jerga confusa. Su opinión: la mayoría de los clientes simplemente quieren crecer, guardar, enviar, gastar o pedir prestado dinero — no les importa si un blockchain lo impulsa detrás de escena.

Coinbase describe mantener a los usuarios como un ciclo:

• El dinero entra — un cheque de pago o depósito
• Una razón para mantenerlo — como ganar recompensas
• Formas de usarlo — comercio, gasto o pagos

Ofrecen recompensas (bonos o ganancias adicionales) para que la gente comience, con la esperanza de que los usuarios se queden incluso después de que termine una promoción.

El inversionista de Shark Tank Kevin O'Leary ve un problema similar para las redes blockchain que persiguen grandes negocios. Su mensaje para ellos: "Muéstrame la adopción." Dice que no es suficiente realizar pruebas — las redes necesitan acuerdos reales y empresas reales que las usen. Agregó que el boca a boca entre competidores es la herramienta de marketing más poderosa.

La confianza también importa. Shen señala que en finanzas, las personas están entregando sus ahorros y cheques de pago, por lo que "la prueba social" — escuchar que otros encontraron un servicio confiable — es clave.

Algunas empresas también están llevando productos directamente a donde ya están los clientes. WisdomTree, un gestor de activos de $150 mil millones, está difundiendo sus fondos tokenizados (fondos de inversión tradicionales representados digitalmente en un blockchain) en más plataformas. Se asoció con MoonPay para que los clientes en EE. UU. puedan comprar su fondo de mercado monetario tokenizado de $1.2 mil millones (WTGXX) utilizando stablecoins (criptomonedas vinculadas a un valor estable como el dólar).

Conclusión: La industria de las criptomonedas ha terminado de construir. La próxima batalla es ganar la confianza y los hábitos de los usuarios — hacer que estos productos sean realmente útiles en la vida diaria.

Este es un resumen generado por IA. Lea el artículo original en: https://www.coindesk.com/business/2026/10/04/crypto-poured-years-into-new-products-the-next-challenge-is-keeping-users