العملات المشفرة أنشأت الأدوات — الآن يجب إقناع الناس باستخدامها

لعدة سنوات، ركزت شركات العملات المشفرة على بناء منتجات مالية جديدة باستخدام البلوكشين (التكنولوجيا الرقمية التي تسجل المعاملات عبر العديد من أجهزة الكمبيوتر في وقت واحد). الآن يواجهون مشكلة أصعب: جعل الناس الحقيقيين والمؤسسات الكبيرة يستخدمون هذه المنتجات بالفعل — ويستمرون في استخدامها.

لماذا هذا مهم: العملات المشفرة تقترب من التمويل اليومي. أنشأت الشركات أشياء مثل الصناديق المرمزة والإقراض القائم على العملات المشفرة، لكن بناء منتج ليس كافيًا. يحتاج الناس إلى سبب لاختياره.

في كوين بيس (COIN)، وهي بورصة عملات مشفرة رئيسية في الولايات المتحدة، يقول المدير التنفيذي بن شين إن الصناعة كانت تركز كثيرًا على التكنولوجيا ومليئة بالمصطلحات المعقدة. وجهة نظره: معظم العملاء يريدون ببساطة تنمية، حفظ، إرسال، إنفاق، أو اقتراض المال — لا يهمهم ما إذا كان البلوكشين يديرها خلف الكواليس.

تصف كوين بيس الاحتفاظ بالمستخدمين كدورة:

• المال يأتي — راتب أو إيداع
• سبب للاحتفاظ به — مثل كسب المكافآت
• طرق لاستخدامه — التداول، الإنفاق، أو المدفوعات

المستثمر في شارك تانك كيفن أوليري يرى مشكلة مماثلة لشبكات البلوكشين التي تسعى وراء الأعمال الكبيرة. رسالته لهم: "أروني التبني." يقول إنه لا يكفي إجراء اختبارات — الشبكات تحتاج إلى صفقات حقيقية وشركات حقيقية تستخدمها. وأضاف أن الكلام الشفهي بين المنافسين هو أقوى أداة تسويقية.

الثقة مهمة أيضًا. يشير شين إلى أنه في التمويل، يسلم الناس مدخراتهم ورواتبهم، لذا فإن "الدليل الاجتماعي" — سماع أن الآخرين وجدوا الخدمة موثوقة — هو المفتاح.

تأخذ بعض الشركات أيضًا المنتجات مباشرة إلى حيث يوجد العملاء بالفعل. ويسدوم تري، مدير أصول بقيمة 150 مليار دولار، ينشر صناديقه المرمزة (صناديق استثمار تقليدية ممثلة رقميًا على البلوكشين) عبر المزيد من المنصات. تعاونت مع MoonPay حتى يتمكن العملاء في الولايات المتحدة من شراء صندوق السوق النقدي المرمز بقيمة 1.2 مليار دولار (WTGXX) باستخدام العملات المستقرة (العملات المشفرة المرتبطة بقيمة ثابتة مثل الدولار).

الخلاصة: انتهت صناعة العملات المشفرة من البناء. المعركة التالية هي كسب ثقة المستخدمين وعاداتهم — جعل هذه المنتجات مفيدة حقًا في الحياة اليومية.

هذا ملخص تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. اقرأ المقال الأصلي على: https://www.coindesk.com/business/2026/10/04/crypto-poured-years-into-new-products-the-next-challenge-is-keeping-users