Laboratórios Secretos da Coca-Cola: Construindo Máquinas para 'Sodas Sujas' na Moda

Já se perguntou como as grandes empresas acompanham as mudanças de gostos? A Coca-Cola (uma gigante de bebidas, símbolo de ações KO) está fazendo isso em laboratórios secretos perto de sua sede em Atlanta.

A grande ideia: Os clientes — especialmente os mais jovens — querem bebidas sofisticadas e personalizáveis. Então, a Coca-Cola está inventando novas máquinas para produzi-las automaticamente para restaurantes e cinemas.

Um projeto empolgante é automatizar a "soda suja" — uma bebida na moda que mistura refrigerante comum com xaropes aromatizados, creme ou outros ingredientes. A Coca-Cola construiu um protótipo que adiciona um módulo de laticínios (à base de leite) ao seu famoso dispensador Freestyle, as máquinas de refrigerante com tela sensível ao toque que você provavelmente já viu.

Por que isso é importante para os negócios:

• Restaurantes como McDonald's e Wendy's estão adicionando mais bebidas porque ganham margens de lucro mais altas (o dinheiro que sobra após os custos) em bebidas.
• No segundo trimestre de 2025, as porções de bebidas em restaurantes superaram as de alimentos, de acordo com a empresa de pesquisa Circana.
• Os compradores da Geração Z pagarão felizes $10 por uma bebida que fica bem no Instagram ou TikTok.

Alguns números chave:

• As máquinas Freestyle já serviram mais de 67 bilhões de porções de 8 onças desde o lançamento há 17 anos.
• Os refrigerantes ainda representam 69% do volume total de vendas da Coca-Cola.
• O refrigerante homônimo da Coca-Cola sozinho foi 47% do volume global em 2025.

As máquinas da Coca-Cola também coletam dados em tempo real — rastreando quais bebidas vendem onde e quando. Por exemplo, a água com gás AHA é popular em prédios de escritórios e hospitais. Esses dados ajudam a Coca-Cola a projetar novos produtos, como um refrigerante de edição limitada de Creme de Laranja.

Novas máquinas a caminho:

• O Freestyle Mini (menor, para espaços apertados, com 16 opções de bebidas) — já na Europa.
• Uma máquina testada com a AMC Theatres que faz "refrescos" coloridos.
• Bebidas energéticas personalizáveis.

A conclusão: A Coca-Cola deve continuar inventando para evitar perder vendas para novas lojas de bebidas na moda. Ao automatizar bebidas populares, ajuda os restaurantes a ganhar mais dinheiro enquanto mantém seus próprios produtos em destaque.

Este é um resumo gerado por IA. Leia o artigo original em: https://www.cnbc.com/2026/08/22/coca-cola-innovation-labs-dirty-sodas-refreshers.html