Laboratórios Secretos da Coca-Cola: Construindo Máquinas para 'Refrigerantes Sujos' da Moda

Já se perguntou como as grandes empresas acompanham as mudanças de gostos? A Coca-Cola (uma gigante de bebidas, símbolo de ações KO) está fazendo isso em laboratórios secretos perto de sua sede em Atlanta.

A grande ideia: Os clientes — especialmente os mais jovens — querem bebidas sofisticadas e personalizáveis. Então, a Coca está inventando novas máquinas para fazê-las automaticamente para restaurantes e cinemas.

Um projeto empolgante é automatizar o "refrigerante sujo" — uma bebida da moda que mistura refrigerante comum com xaropes saborizados, creme ou outros ingredientes. A Coca construiu um protótipo que adiciona um módulo lácteo (à base de leite) ao seu famoso dispensador Freestyle, as máquinas de refrigerante com tela sensível ao toque que você provavelmente já viu.

Por que isso importa para os negócios:

• Restaurantes como McDonald's e Wendy's estão adicionando mais bebidas porque ganham margens de lucro mais altas (o dinheiro que sobra após os custos) nas bebidas.
• No segundo trimestre de 2025, as porções de bebidas em restaurantes superaram as de alimentos, de acordo com a empresa de pesquisa Circana.
• Os consumidores da Geração Z estão dispostos a pagar $10 por uma bebida que fica bem no Instagram ou TikTok.

Alguns números chave:

• As máquinas Freestyle já serviram mais de 67 bilhões de porções de 8 onças desde o lançamento há 17 anos.
• Os refrigerantes ainda representam 69% do volume total de vendas da Coca.
• Somente o refrigerante homônimo da Coca-Cola foi 47% do volume global em 2025.

As máquinas da Coca também coletam dados em tempo real — rastreando quais bebidas vendem onde e quando. Por exemplo, a água com gás AHA é popular em edifícios de escritórios e hospitais. Esses dados ajudam a Coca a projetar novos produtos, como um refrigerante de Creme de Laranja em edição limitada.

Novas máquinas a caminho:

• O Freestyle Mini (menor, para espaços apertados, oferece 16 opções de bebidas) — já na Europa.
• Uma máquina testada com a AMC Theatres que faz "refrescos" coloridos.
• Bebidas energéticas personalizáveis.

A conclusão: A Coca precisa continuar inovando para evitar perder vendas para novas lojas de bebidas da moda. Ao automatizar bebidas populares, ajuda os restaurantes a ganhar mais dinheiro enquanto mantém seus próprios produtos em destaque.

Este é um resumo gerado por IA. Leia o artigo original em: https://www.cnbc.com/2026/08/22/coca-cola-innovation-labs-dirty-sodas-refreshers.html